據中國旅游研究院《2023中國夜間經濟發展報告》，2023年1—8月，重點監測的363座城市夜間游客規模平均恢復到2019年的110%；其中，景區夜游與2019年相比恢復程度達144.5%。夜景、夜游、沉浸式光影秀等夜間經濟成為各地爭相發展、百花齊放的重點消費業態。

 當今的文旅市場中，游客對于旅游體驗的需求日益提升。他們不再滿足于傳統的觀光游覽，而是追求更深層次的情感體驗和文化共鳴。正是這種需求的變化，催生了文旅夜游的新業態，沉浸式主題夜游成為文旅景區轉型的新重點。

一 ·沉浸式成為文旅景區轉型新要素

 科技的進步為文旅夜游提供了前所未有的可能性。從AR、VR技術的運用，到全息投影、激光投影等先進顯示技術，科技為游客帶來了超越現實的感官體驗。例如，在某些景區，通過AR導覽，游客可以在手機屏幕上看到疊加在實景上的歷史文化解說，使得歷史與現實交融，增強了游客的參與感和探索欲。

（圖片：迪士尼夜游丨來源：網絡公開）

 此外，智能化技術也為夜游提供了便利。智能燈光控制系統可以根據場景和氛圍需求，變換顏色和亮度，營造出不同的情感氛圍。而智能交互裝置則可以讓游客通過手勢、聲音等與展品進行互動，使得靜態的展品“活”起來，增強了游客的互動性和趣味性。

 有別于傳統夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區里，塑造多元的娛樂體驗。“沉浸式”的應用和表達，讓用戶得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。

 通過制造亮點以達到景區傳播效應最大化，吸引更多游客。如何營造具有“畫面感”要素的景區亮點，更是重中之重因為游客往往會“因為一幅圖或一個視頻，游覽一個景區”。

（一）大眾旅游時代需要標配“畫面感”內容

 文化和旅游部部長雒樹剛在兩會期間答記者問時強調“大眾旅游”的時代已經來臨。大眾旅游的到來也就意味著，全國人民不管學歷素養高低，都會積極進行旅游。當今旅游環節中，拍照留影是最普通的游覽需求，但并不是每個游客都具有專業的攝影技術，也不是每一個旅游者都具有發現美、捕捉美的能力。因此景區需要提供部分標配的“畫面感”內容，才能讓游客能夠簡單且迅速地拍出傳播內容中的現象級照片或視頻。

 沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動體驗的項目，它是將活動、內容與IP結合的藝術產物。

（二）制造5-10個具有“畫面感”的“打卡點”

 在大眾有拍攝需求，卻沒有優秀的攝影技術的情況下，標準化的“畫面感打卡點”制造就非常有必要。景區運營者只需在規劃地點，設置AR沉浸式夜游景點，并將其打造成具有“畫面感”的“打卡點”，再依據這些景點有意識的引導游客進行拍攝，才能夠滿足游客在一個景區能留下5-10個經典照片或視頻的需求。

 AR沉浸式夜游主要呈現方式有AR互動觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發光裝置，全息水幕......通過對場地的研究，將更多豐富多彩的體驗內容與互動感受相結合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。

（圖片：迪士尼夜游丨來源：網絡公開）

（圖片：夜游丨來源：網絡公開）

（三）AR光影營造適合“畫面感”呈現的場景氛圍

 傳統模式里，景區想要對游客保持源源不斷的吸引力，就需要不斷改造提升，打造更多的標志性建筑。然而上千萬投入資金卻無法保證達到優良的展現效果。景區的收益年復一年的投進基礎建設里，盈利之日遙遙無期。

 而沉浸式夜游模式是基于景區原有景觀進行二次創造的新模式，無需拆除重建，也不需特地規劃地域。它將更多豐富多彩的體驗內容與互動感受相結合，因地制宜地打造屬于景區獨一無二的、多維的沉浸式夜游景觀。相對于傳統改造而言，打造沉浸式夜游模式堪稱性價比之最。

二 · 技術與人文記憶：

沉浸式夜游打造策略

（一）專注于感官體驗

并創造身臨其境的體驗區域

 沉浸式夜游景觀空間設計應充分調動體驗者的“五種感官”，即視，聽，觸，嗅和味，以增強游客的參與感和滿意度。它應該基于人們的互動動態參與和身體與精神的體驗去打造。

（圖片：夜游項目丨來源：網絡公開）

（二）打破空間的枷鎖，融入景區現有環境

 夜游景觀空間是虛擬和真實場景空間的組合，具有強大的可塑性和延展性。景觀的核心吸引力的設計可以從時間和空間兩個層面突破，加深和改善。打破傳統夜游的空間限制，并在景觀選擇中創造了一個突破。它可以部署在室內和室外，并注重景觀與環境的和諧統一，使游客可以享受全天候和全空間的高級待遇。

（圖片：西安城墻夜景丨來源：網絡公開）

（三）尋找全面性人才，打造專業團隊

 目前，我國的夜游景觀在設計概念和文化內容挖掘方面不夠創新，文化經驗薄弱。即使有好主意，它們也大多基于難以實施的概念規劃。因此，在夜游景觀的創建中，有必要加強團隊設計人才的跨領域，跨專業的整合。

（圖片：上海外灘夜景丨來源：網絡公開）

三 · 沉浸式主題實踐案例分享

（一）武陵不夜城

 位于竹溪縣西關街的沉浸式戲曲主題夜游街區“武陵不夜城”已于2023年12月30日正式開街。竹溪西關老街如鳳凰涅槃，破繭成蝶，以全新的姿態華麗回歸，再次煥發生機。這座武陵古鎮以全新的面貌驚艷亮相，吸引了無數游客的目光，成為火爆的旅游勝地.

（圖片：武陵不夜城丨來源：網絡公開）

 武陵不夜城以“二黃國粹”作為文化靈魂、以竹溪美食作為產業之根、以夜游經濟作為頂層邏輯，打造一軸、兩序、五幕、七大戲曲主題、十五個文化節點，創造沉浸式賞夜景，游客們可以逛集市、看表演、品美食。

 借水生景，引入現代聲光電技術，依托竹溪河打造的燈光水秀劇場，作為國內首個沉浸式水景互動體驗項目，“西關遇見武陵”將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像、多媒體數控等組合呈現一場頂級水秀，沖天而起的水柱，縱橫交錯的激光，交織出一臺臺大戲，勾勒出一幅幅美輪美奐的畫面，吸引著游客源源不斷駐足觀賞。

 由冬奧開幕式編導團隊量身打造的戲曲情景劇《武陵梨園情》，以沉浸式、行進式、交互式的演繹方式，讓觀眾身臨其境感受入戲梨園情，沉浸式感受國家級非遺山二黃戲曲表演的魅力。

（圖片：《武陵梨園情》丨來源：網絡公開）

 除了山二黃戲曲表演，這里還有昆曲、越劇、豫劇、秦腔等戲曲，同武術、舞蹈、雜技、曲藝等藝術相融合，疊加現代光影科技及賽博文化，在街區構建的七大演繹節點，感受戲曲之美，梨園之韻。

 武陵不夜城以美食為產業主導，以夜間經濟為切入點，打造的沉浸式戲曲文旅街區。集合了潮玩、文創、動畫、特效等元素，招攬了主題餐飲、休閑娛樂、特色小吃、非遺文創、精品零售、特產超市、文化驛站等七大經營業態，讓古街煥發出新的生機與活力。元旦期間，內外街區，花燈游街、二黃華彩、萬方樂奏等活動串聯整條街區，讓沉浸式夜游迸發新的火苗。

（二）昆明瀑布公園

 一直以來，昆明瀑布公園以其優美的自然環境，吸引著大量市民游客前往。隨著2024龍年的腳步悄然邁近，這里最近又多了一個新“玩場”——“幻彩龍江 夜游瀑布”沉浸式夜游季。2023年12月21日起，昆明瀑布公園迎來超燃沉浸式夜游，瀑布公園披上了霓虹，全息投影和秀麗山水的完美聯動，打造出一幅幅光影視覺盛宴，奔騰的瀑布搭配燈光技術，仿佛在放映一部裸眼3D電影。

（圖片：昆明瀑布公園丨來源：網絡公開）

 活動顛覆傳統的燈光藝術表現形式，將彩燈以創新的姿態呈現在大眾面前。結合現代科技與多媒體互動體驗，把古老的東方神話——盤龍與瀑布相融合，營造出一種時空交響的奇幻效果。

 本次場景的搭建，用自貢燈做了基礎鋪陳，引入了現代燈組，加上全息設備，呈現傳統與現代交織，聲、光、電相結合的效果。園內設有九龍戲水、龍騰祥云、鳳凰飛天、自貢花燈等數十光影主題，以水體、建筑、綠植等為載體，結合多種彩燈、全息投影、音樂等互動表現形式，打造出奇幻靈動、錯落有致的情景體驗空間。

（圖片：昆明瀑布公園夜游季丨來源：網絡公開）

（三）英德仙橋地下河溶洞夜游

 在清遠英德獨特的喀斯特地貌里面，隱藏著一條溶洞地下河——仙橋地下河，全長約13公里，現已開發3.8公里，游船就能看到罕見的溶洞奇觀。地下河目前開放游覽的區域約1.3公里，河呈“龍”形，像一條巨龍化身。河中有河，島中有島，其間的“三龍戲珠”、“金獅迎賓”、“二龜聽法”和“仙桃”、“仙蓮”、“仙菊”、“仙芝”以及“姜太公釣魚”、“孫大圣入宮”等，奇態千姿、各顯其形。

（圖片：英德仙橋地下河溶洞夜游丨來源：網絡公開）

 全新的“溶洞沉浸式數字劇場”，海陸空多維成影，劇情豐富，給游客帶來新奇、逼真的視覺體驗，溶洞里不停“變”出各種炫麗生動的3D影像，仿佛觸手可摸。溶洞內安裝全息投影和整體的藝術燈光，攻克溶洞地形復雜、環境昏暗等重重難關，數十處地方安裝了全息投影機以及屏幕；改造數字燈光控制近百處，新增燈光為數百項；洞口完美呈現6D裸眼3D影院。

（四）《夢境土樓》沉浸式夜游

 該項目重點打造福建土樓風情街、游客服務中心、景區步道、一河兩岸及15座重點樓院基礎燈光夜景和主體亮化工程，使用裸眼3D、全息投影、立體水幕投影等高新數字化技術，規劃建設6個重點沉浸式互動區。

 項目在不破壞土樓文物、不影響當地群眾生產生活的基礎上，以土樓建筑、水系、步道等空間為載體，運用光、影、霧、氣、水、雷、風等多種自然現象元素，通過使用3D水幕秀、全息投影、裸眼3DMAPPPING、激光、行浸式等新藝術手段，結合仿生裝置、動作捕捉、體感互動、聲光裝置、機械道具，情景小劇等光影藝術，讓游客親身感受集觀賞性、互動性、功能性于一體的感官體驗，多維度了解獨特豐富的客家文化。

（圖片：《夢境土樓》丨來源：網絡公開）

 項目融合了夜游、夜娛、夜購、夜宿、夜演等元素，以《夢回土樓》為主題，客家人五次南遷歷史文化為背景，創作土樓回響、土樓神韻、客從何來、土樓護佑、土樓如畫、土樓夢歸等6個子主題內容，突出展現客家山歌、非遺演藝、客家源流、客家家訓、客家山河以及客家精神，結合文化故事+全息演藝+交互體驗+藝術光影，打造集“藝術與科技融合、夢幻與現實兼容、神奇與秀美共賞、文化與歷史同輝”為一體的全新“行浸式”精品文旅夜游項目。

 “夜游”不僅是單純的亮化工程，也不僅是傳統的旅游實景演出，它更是一種綜合藝術的融合，更應該是文化及精神文明的一種外化形式。若想要在當今新型夜間文旅的浪潮中拔得頭籌，就應當重視對夜游經濟項目的體驗進行設計關注游客的主觀感受，滿足游客在沉浸式互動中的情感需求，融入特色文化元素，促進游客的自由體驗，在過程中得到極致的體驗效果。

 一個優質的夜游光影項目，不單是一場華麗的視覺盛宴，更是一場文化的盛宴，是承載和展示一座城市歷史、人文記憶的窗口。當我們將建筑、自然、聲音、光影等載體與技術整合在一起時，要實現的，是以現代化的視角去解讀歷史、展現歷史，并鏈接現在、展望未來。